Major League Soccer presenta su campaña de marketing y planes de compromiso con los aficionados para 2026 en medio de un año histórico para el deporte
Magic Johnson se une a las estrellas de la MLS Son Heung-Min, Matt Freese, Diego Luna y Joseph Paintsil en la campaña de inicio de la temporada "MLS Is Back"
Activaciones para aficionados en Los Ángeles inician el fin de semana inaugural
NUEVA YORK (jueves, 12 de febrero de 2026) – En uno de los años futbolísticos más trascendentales de Norteamérica, la Major League Soccer (MLS) ha presentado hoy su amplio plan de compromiso con los aficionados durante todo el año: un programa integrado de marketing diseñado para introducir el fútbol a más consumidores norteamericanos y convertir el creciente interés global en una pasión continua por la MLS, sus clubes y su cultura.
La iniciativa de compromiso de los aficionados de la MLS 2026 conecta el marketing nacional, la narración global y la participación local de los aficionados a lo largo de toda la temporada. Unidos bajo una visión única del consumidor, la MLS y sus clubes hablan con una sola voz, alineando los esfuerzos nacionales y locales para hacer crecer el deporte, por ejemplo y su público, y profundizar la cultura del fútbol en toda Norteamérica.
- Una campaña nacional de marketing y medios diseñada para elevar la MLS durante un año crucial de la Copa del Mundo.
- Narrativa global de jugadores y clubes, que pone en evidencia las historias más importantes sobre las estrellas de la MLS, las comunidades locales y la rica cultura que se exhibirán en el escenario más grande del mundo.
- Experiencias para aficionados a nivel nacional, ofrecidas por clubes de la MLS, llevando la energía de la Copa del Mundo a los aficionados del país y más allá.
- Una estructura de temporada alineada con la Copa del Mundo, asegurando que la MLS siga siendo visible y relevante a medida que la atención global alcance su punto máximo en 2026.
El plan comenzará en febrero con "MLS Is Back", con tres campañas y una estrategia coordinada para lanzar la temporada. Basado en la energía, el entretenimiento y la comunidad, el esfuerzo refleja cómo el aficionado al fútbol norteamericano está impulsado por momentos en vivo, personalidades y narrativas que forjan conexiones duraderas. Este enfoque involucra a los aficionados donde están, invitando a la participación en plataformas digitales, comunidades locales y experiencias en días de partido.
INICIO DE LA TEMPORADA “MLS IS BACK”
Campaña de marketing MLS is Back
- “The Call” con Magic Johnson y estrellas de la MLS - Con lanzamiento el 12 de febrero, The Call es una campaña social que invita a los aficionados a experimentar la MLS. Con la participación del propietario del LAFC, Magic Johnson, y las estrellas de la MLS Son Heung-Min, Matt Freese, Diego Luna y Joseph Paintsil, la campaña transforma una sesión de entrenamiento en un momento alegre para el aficionado que captura la diversión y pasión que los jugadores aportan al deporte que aman. La campaña se encuentra con los aficionados donde están—desde los días de partido y estadios hasta las plataformas digitales—conectándolos con la energía y la emoción de la MLS. La convocatoria también incluye extensiones sociales con la creadora internacional de fútbol Céline Dept, junto con contenido personalizado de jugadores de la MLS para compartir en sus redes sociales individuales.
- Entre los talentos destacados se encuentran:
- Propietario en la MLS: Magic Johnson (Los Angeles FC)
- Jugadores de la MLS: Son Heung-Min (Los Angeles FC), Matt Freese (New York City FC), Diego Luna (Real Salt Lake) y Joseph Paintsil (LA Galaxy).
- Creadora de redes sociales: Céline Dept (54+ millones de seguidores en YouTube, 18+ millones en TikTok y 5+ millones en Instagram).
- ENLACE AL ANUNCIO DE CAMPAÑA DE "THE CALL"
Campañas del fin de semana de apertura
El fin de semana inaugural prepara el escenario con dos partidos destacados en Los Ángeles, consolidando la MLS como una cita imprescindible y encendiendo el impulso al inicio de la temporada.
- Walmart Saturday Showdown: Una nueva plataforma de horario estelar los sábados en Apple TV basada en la rivalidad y la imprevisibilidad, encabezada por el Inter Miami CF contra Los Angeles FC en el Los Angeles Coliseum el 21 de febrero. Para lanzar el Saturday Showdown, se implementarán las siguientes iniciativas:
- Campaña "Where the Drama Lives" (16 de febrero): Presenta la plataforma con una nueva campaña que enfatiza la anticipación, la rivalidad y las tensiones emocionales que definen la MLS. Lanzada en los medios, exteriores, televisión y canales digitales, la campaña aporta a los aficionados el drama, la acción constante y la imprevisibilidad que hacen que la MLS sea imposible de perder.
- Activación de aficionados (20 de febrero): Walmart ofrecerá una experiencia inmersiva en NYA Studios en Hollywood con leyendas de la MLS, presentadores famosos, juegos interactivos y premios coleccionables, ofreciendo a los aficionados un adelanto de la emoción de los sábados por la noche en la MLS.
- Sunday Night Soccer presentado por Continental Tire: Regresa el 22 de febrero en Apple TV y socios internacionales de distribución, con New York City FC contra LA Galaxy. Sunday Night Soccer re imagina las noches de domingo como un ritual nacional del fútbol y contará con el apoyo de una nueva campaña y la activación de aficionados:
- Campaña "Sundays are made for this" (18 de febrero): Celebra la transformación de las noches de domingo en un escenario de energía, espectáculo y momentos destacados de la MLS. La campaña reposiciona los domingos por la tarde como un ritual nacional y cuenta con el apoyo de una serie de contenidos dirigidos por jugadores en plataformas sociales y mercados locales de clubes.
- Sunday Night Soccer Couch (19-20 de febrero): Una activación móvil de aficionados que recorre Los Ángeles, combinando la comodidad de ver en casa con la emoción de estar en directo en el estadio. La activación contará con invitados especiales para captar la atención de los aficionados de cara al fin de semana de apertura.
Los detalles sobre la campaña de reinicio de la temporada, las iniciativas de participación de los aficionados y los momentos del evento se anunciarán en una fecha posterior.\\\*
La campaña de marketing de 2026 ha sido producida por Ogilvy, la agencia de marketing oficial de la MLS.
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