BIENVENUE DANS LA PROCHAINE MLS

Prochain. Voilà un mot qui salue le futur avec un clin d'œil au passé. L'année prochaine. La prochaine génération. Il nous rappelle que demain est plus important qu'hier et que la meilleure question à poser est : Quel est le prochain ? À la MLS, nous nous demandons « Quel est le prochain ? » depuis les tout débuts, il y a de cela environ 20 ans. Récemment, les réponses ont été aussi passionnantes que remarquables : de nouveaux clubs, de nouvelles vedettes, de nouveaux partenariats médiatiques, de nouveaux stades et, plus important encore, de nouveaux supporters. Les voilà tous, les prochains. Cela vaut bien une nouvelle image de marque. Bienvenue dans la PROCHAINE MLS.

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L'ÉCUSSON DE LA MLS

Le nouvel écusson de la MLS exprime et représente la prochaine phase de la vision de la Major League Soccer de faire partie des meilleurs championnats au monde pour 2022.

MOT-SYMBOLE: MLS signifie Major League Soccer.

SILLON: Le sillon fait référence à la vitesse et à l'énergie du soccer. Le sillon commence à l'extérieur du périmètre et part vers le haut à 45 degrés pour illustrer tant la nature ininterrompue de notre sport que la trajectoire ascendante de notre ligue. Il divise l'écusson en deux parties égales.

ÉTOILES: Les trois étoiles représentent les piliers de notre marque : pour le club, pour le pays, pour la communauté.

PÉRIMÈTRE: Le périmètre représente les lignes délimitant le terrain de jeu.

DEUX PARTIES ÉGALES: TComme un match est divisé en deux mi-temps, l'écusson est divisé en deux parties égales. La première englobe la mention « MLS » et les trois étoiles. La seconde est un espace blanc ouvert qui vous amène à l'intérieur et à l'extérieur du monde de la MLS.


VERSIONS DE L’ÉCUSSON ADAPTÉES AUX CLUBS


EA SPORTS® FIFA 15

Aujourd'hui, la série FIFA d'EA Sports fait partie des plateformes médiatiques les plus importantes afin de montrer et d'exprimer notre marque et notre jeu à un endroit où nous savons que beaucoup de nos supporters sont impliqués. S'associer à EA – partenaire de longue date de la MLS – nous a offert une manière unique de lancer notre nouvelle marque, symptomatique d'une entreprise moderne férue d'innovation et soucieuse d'exprimer son expérience dans un écosystème plus vaste que jamais.

VOUS AVEZ DES QUESTIONS. NOUS AVONS DES RÉPONSES.

Q: Pourquoi cette refonte de l'image de marque de la MLS?

La MLS est aujourd'hui une ligue très différente d'il y a 20 ans, quand elle a été lancée. Avec tout ce qu'il s'est passé au cours des 12 à 18 derniers mois – de nouvelles équipes, de nouvelles vedettes, de nouveaux partenariats médiatiques, de nouveaux stades – nous avions besoin d'une image de marque reflétant mieux qui nous sommes en tant que ligue, où nous allons et ce que nous voulons devenir.

Q: Pourquoi avez-vous supprimé le ballon et la chaussure à crampons?

L'objectif de la nouvelle identité visuelle de la marque est de dire « soccer » sans l'utilisation prosaïque du ballon et de la chaussure à crampons. En fin de compte, nous avons décidé que l'intégration du ballon et de la chaussure à crampons était inutile car elle trahissait facilement notre âge (en raison de la rapidité de l'innovation dans notre sport) alors que bien d'autres moyens existent de montrer que nous sommes une ligue de soccer. Le sens de la nouvelle image de marque se renforcera avec le temps, de façon à ce que notre nouvel écusson porte la signification de soccer en Amérique du Nord et ait une place unique dans l'ensemble du paysage sportif.

Q: Pourquoi le nouvel écusson ne ressemble-t-il pas aux logos d'autres ligues?

Nous ne sommes pas comme les autres ligues, que ce soient celles d'autres sports en Amérique du Nord, ou de soccer. Notre situation est différente, notre histoire est unique, et notre expression du soccer est résolument nord-américaine. Nous avons des buts et des aspirations qui sont incontestablement propres à la MLS. Par conséquent, l'image de notre marque et notre écusson reflètent visuellement le genre d'entreprise que nous sommes.

Q: Quelle signification la nouvelle identité visuelle de la marque MLS a-t-elle pour les clubs?

Elle signifie que chaque club aura une version de l'écusson de la ligue qui reflète mieux l'identité et le marché local du club. Il ne s'agit pas d'un remplacement de la marque du club, mais bien d'une nouvelle marque d'entreprise qui met en valeur le club et lui permet d'être le vrai héros. Nous voulons renforcer le génie de la marque, encourageant les clubs à « posséder » et à adapter l'écusson pour qu'il soit assorti aux couleurs auxquelles eux-mêmes et leurs supporters s'associent et qu'ils encouragent.

Q: Comment le nouvel écusson s'intègre-t-il au monde du soccer et le transcende-t-il?

La forme de la nouvelle marque MLS s'inspire d'écussons de soccer, qui font partie de la tradition du sport à travers le monde. Cela nous permet de faire référence au soccer tout en différenciant et redéfinissant la manière dont est considérée une ligue moderne.

Par conséquent, nous n'avons pas simplement fait évoluer notre marque actuelle, mais nous avons créé une expression révolutionnaire reflétant le type de ligue que nous sommes aujourd'hui et où nous voulons aller demain.

Q: Quand la nouvelle identité visuelle de la marque sera-t-elle en place?

La nouvelle marque MLS commencera à apparaître cet automne dans les programmes et produits concernant 2015, et sera complètement lancée lors de l'Évaluation annuelle des espoirs et du SuperDraft de la MLS en janvier 2015.

Q: Quand MLSsoccer.com et les autres produits numériques vont-ils changer?

Nous travaillons dur sur des mises à jour du site Internet, des applications mobiles, des jeux de fantasy league et des appareils mobiles avec la nouvelle image de marque. Nous nous attendons à ce que les mises à jour soient disponibles avant le début de la 20e saison.

Q: Quand pourrai-je avoir le maillot de mon club avec le nouvel écusson de la MLS?

La Semaine des maillots annuelle demeure un évènement clef de notre calendrier et la majorité de nouveaux maillots pour 2015 seront disponibles à partir de ce moment, avant le début de la prochaine saison de MLS. Les supporters du New York City FC et de l'Orlando City Soccer Club pourront acheter leur nouveau maillot de MLS avant la fin de cette année.

Q: Qui a créé la nouvelle image de marque?

Le processus de développement a été mené en interne tout en engageant également quelques talents exceptionnels des milieux de la stratégie de marque et de la conception graphique. Nous avons travaillé avec les agences suivantes : Gigunda, Athletics et Berliner Benson.

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