Se Dice en Europa | El Celta de Vigo estudia modelo de fútbol en los Estados Unidos

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MADRID, España.- El Celta de Vigo, de la primera división española, es uno de los conjuntos que más tiempo invierte actualmente en tratar de modernizar sus estructuras a nivel organizacional y de mercadeo para atraer a un mayor número de aficionados y tener una mayor cuota de mercado.

Ese es el motivo que ha llevado al director comercial del club español, Camilo Lobato, y al responsable de instalaciones y seguridad, Julio Vargas, a emprender un viaje a los Estados Unidos para empaparse durante diez días del funcionamiento interno de varios clubes tanto de la MLS como de otros deportes de masas.

En el seno del conjunto celtiña son perfectamente conscientes de que el deporte norteamericano está a la vanguardia en cuestiones de marketing y merchandising, de ahí que no hayan dudado en dar el paso de cruzar el Atlántico para estudiar de primera mano los métodos de trabajo de un buen puñado de entidades deportivas estadounidenses.

Ambos ejecutivos empezaron su periplo en Miami visitando estadios, pabellones e instalaciones de diferentes equipos y estudiando su funcionamiento estructural para poder trasladar las ideas que vayan tomando a España con el fin de poder aplicarlas con vistas ya a la próxima temporada. Nueva York, Boston, Philadelphia, Washington, Orlando o Chicago son el resto de paradas previstas en la agenda de Lobato y Vargas, que además de rendir visita a clubes de fútbol de la Liga profesional americana, están siendo igualmente recibidos por equipos de la NBA, NFL o NHL.  

Una de las ideas que más interesan, además de buscar la máxima difusión de la marca Celta y encontrar nuevas vías de patrocinio, es conocer in situ cómo funcionan las instalaciones y lo bien que aprovechan los equipos de las principales Ligas americanas el tiempo previo al comienzo de los partidos dentro de sus recintos deportivos.

Conviene recordar que el presidente del Celta, Carlos Mouriño, es un enamorado confeso del modelo inglés en materia futbolística y entiende también que el estadounidense es todo un referente en cuestiones de publicidad, marketing y merchandising.

El conjunto gallego ha sido precisamente de los que más ha crecido en estos aspectos durante las últimas temporadas, pero desde la zona noble del club se cree que ese crecimiento puede ser aún mayor, a pesar de que nos encontremos en un momento complicado a nivel económico y sea difícil encontrar empresas dispuestas a invertir dinero en el deporte.

Sea como fuere y a pesar de esas dificultades, el Celta ha sido precursor en España de varias iniciativas, como la del patrocinio de la grada de fondo por una firma de telefonía móvil, o la presentación de la nueva equipación en pleno centro de Vigo, el verano pasado. Sus esfuerzos en la mejora de las cuotas de mercado quedó plamado también en el último contrato firmado por los derechos de televisión.

Últimamente también ha puesto en marcha el proyecto Balaídos Universal, que a través de una novedosa idea pretende conectar a través de la tecnología que ofrece la telefonía móvil a toda la afición céltica del mundo, coincidiendo con los partidos que el equipo que dirige Luis Enrique juega en casa.